“Tivemos entre 45 e 60 dias desde a confirmação do show até a realização”
Eu, como grande fã da Madonna, quase morri quando descobri que a Deezer seria uma das parceiras que levaria a “Celebration Tour” para o Brasil. Algumas histórias dos bastidores que eu como fã amei saber e tive a certeza que outros fãs também achariam interessantíssimo.
Eu conversei com o Yuri Valdevite que é Brand Marketing Lead Brazil / LATAM aqui na Deezer. Ele foi o responsável por fazer a negociação para que a Deezer fizesse parte de um dos maiores shows do planeta e o acontecimento do século. 💪🏽
Seria meio burro da minha parte não perguntar logo de cara como que aconteceu essa junção entre marcas que culminou no sexto maior show de todos os tempos. 😱
Yuri responde que a Deezer tem uma relação muito boa com a produtora do show.
“Eles tinham comentado no fim do ano passado, em caráter de sigilo, que estavam tentando viabilizar esse projeto em 2024. Aí esse assunto morreu e todos achavam que não aconteceria mais, até que em Março eles tiveram o retorno positivo do time da Madonna e começamos a negociar como a Deezer poderia fazer parte. Tivemos entre 45 e 60 dias desde a confirmação da realização do show até a realização dele”
E depois? 😅 Meu Deus, e depois como foi começar a se preparar para tudo com tão pouco tempo? Yuri conta que as primeiras áreas envolvidas foram comunicação (social media e PR, para pensar na estratégia de anúncio e sustentação) e editorial (para criar uma playlist/módulo dentro do app especialmente pro projeto).
Para ele o sigilo foi uma grande questão, já que eles começaram a trabalhar no projeto antes dele se tornar público. No sentido de evitar vazamento, eles envolveram somente as pessoas necessárias e apenas compartilharam o que era realmente preciso pra que o trabalho acontecesse.
Como outros patrocinadores também estavam sabendo, era natural que eventualmente os rumores sobre o show aumentassem
Eu fiquei muito curioso 🧐 sobre como foi montada a estratégia de marketing e quais elementos eles usaram para compor toda a campanha e eles focaram primeiro na parte do anúncio oficial do show e consequentemente no patrocínio. Segundo Yuri, tudo que eles planejaram em qualquer canal teve que ser aprovado pela produtora do show + equipe da artista, então tentaram ao máximo utilizar apenas as fotos e elementos que eles (equipe da artista) passaram.
A oportunidade de colocar a Deezer no maior show de todos os tempos com uma artista desse porte foi algo que me fez priorizar demais esse projeto que envolveu pessoas de diversos times no Brasil e também na França. Foi com certeza um dos projetos mais cross área que tivemos na Deezer
Curtiu saber dessas curiosidades dos bastidores do show do século?
Tendo em vista a magnitude e o sucesso do projeto, quais foram os maiores desafios enfrentados durante a execução da campanha e como a equipe conseguiu superá-los?
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